芒果体育“奥体体育是一家集设计、研发、生产、销售于一体的运动地板产业链集团化运营企业，在业界一直拥有良好的发展基础和品牌影响力，伴随市场竞争逐渐加大，同时品牌林立，旗下多品牌同时运营，奥体体育整体品牌增长乏力，企业的业务模式有代加工同时兼顾企业定制和发展自主品牌，在品牌定位上较模糊，且多品牌独立运营，造成了品牌渠道的识别很低，经常造成经销商和合作商认知偏差，对品牌的内外管理都带来了发展阻力。”
奥体体育多年专攻研发生产，疏于品牌系统建设，我们要从0-1建筑品牌大厦，找到品牌的切入机会，那最重要的第一道工程，就是深入调研。
新消费时代芒果体育，运动地板的消费人群除需要安全、环保、稳定的产品之外，定制、年轻、全链服务成为市场需求点，单纯追求产品销量的粗放式经营时代即将结束，行业生态愈加完善，产业由低水平的“工厂制造”转向“科技智造”，呈现三大趋势：
同赛道竞争对手的劣势，在于缺少品牌差异打造和品牌溢价能力，基本围绕“安全、环保”上游原料作定位，在市场中已形成极其同质化认知，渠道用户卖点乏力，终端用户感知越来越模糊。
客户的关注点，决定了品牌的侧重点。奥体的目标客群分为运营商、经销商及体育爱好者，在共同诉求中，我们发现“创新研发能力”是大部分对手所缺乏的，难被取代和被超越芒果体育，且在行业升级下，谁都想自己的产品具有差异化和竞争力。
奥体在业内一直以质取胜，不管是研发、设计、生产、售后等都力求精益求精，奠定了产品研发生产和应用开发能力，支撑企业在市场中行稳致远。
在之前奥体品牌属于多品牌并行，并没有清晰完整的品牌系统，这不仅造成内部管理问题，更重要的是在市场流通中也造成很明显的认知错位，导致产品不受重视！
竞争对手，多以产品生产为主；目标客群，专业的设计开发、全链路服务需求没被满足；品牌自身，拥有研发生产和应用开发实力。根据3c战略，奥体定位呼之欲出：
在之前奥体品牌属于多品牌并行，并没有清晰完整的品牌系统，这不仅造成内部管理问题，更重要的是在市场流通中也造成很明显的认知错位，导致产品不受重视！
我们认为，奥体不只提供运动地板及应用研发生产服务，更以好设计、深运营，赋能客户做好运动地板、塑造出具备市场竞争力的好产品，让客户在市场竞争中脱颖而出。
用户购买运动地板最看重安全芒果体育、环保，其次是体验（性能、设计等），结合安全、创新的品牌基因，我们提出“基于安全，不断创新”的理念芒果体育，对内强化行为规范，对外增强用户信任。
围绕品牌定位和核心优势，我们为奥体量身打造了“六核优势系统”，建立让客户产生信任的超级信任状：
我们将运动活力、安全环保芒果体育、色彩等行业元素进行创意组合，构造专业、时尚、现代感强的品牌LOGO；采用活力创新的奥体蓝、安全沉稳的环保绿、激情的运动红作为品牌颜色，并灵活应用到VI视觉中，通过不断重复，加深客户对奥体的视觉印象，增强品牌影响力。
超级符号不是创造，而是发现、提取和放大，我们提取了运动地板拼接形状，既体现出品牌的属性和识别性，又提高了品牌的传播力。